Kdo so vplivneži, ki služijo z Jankovićem

Pred dnevi se je po družabnih omrežjih razširila ponudba, ki jo je za sodelovanje z Mestno občino Ljubljana izdelala vplivnica Lepa Afna. Za ustvarjanje promocijskih vsebin na družabnih omrežjih jim je zaračunala več kot sedem tisočakov. Na krajših posnetkih prikazuje življenje v Ljubljani, se sprehaja po mestu in ima piknik z družino v parku Tivoli. 

A Lepa Afna – Lea Filipovič ni edina vplivnica, ki služi na račun MOL. Podatki, objavljeni na Erarju kažejo, da je Jaka Polak v zadnjih dveh letih od občine na račun prejel 10.354,00 evrov. V zadnjih treh letih je z ljubljansko občino sodelovalo 19 vplivnežev, katerim so skupno izplačali 29.327,650 evrov. Na MOL ob tem pravijo, da je ponudbe težko neposredno primerjati, saj ima vsak vplivnež svojo ciljno publiko, svoj doseg (reach), drugačno vključenost ciljne skupine in druge značilnosti.

Pravijo, da so družbena omrežja pomemben komunikacijski kanal za obveščanje meščank in meščanov o aktivnostih, projektih in ponudbi mesta.

»Pri posameznih kampanjah oziroma vsebinah se glede na ciljne javnosti in namen komunikacije odločamo tudi za sodelovanje z ustvarjalci vsebin na družbenih omrežjih. Takšna oblika komunikacije ni del vseh kampanj. Zanjo se odločimo takrat, ko ocenimo, da lahko z vključitvijo ustvarjalcev vsebin določene ciljne skupine dosežemo na bolj neposreden in njim prilagojen način. Pri izbiri izvajalcev upoštevamo predvsem vsebinsko ustreznost, ciljno občinstvo, doseg in druge relevantne podatke o kanalih posameznega ustvarjalca vsebin ter skladnost z namenom in cilji konkretne kampanje.«

Kot primer sodelovanja z vplivneži oziroma ustvarjalci vsebin navajajo pri promociji Ljubljanskega festivala športa, festivala Junij v Ljubljani, promociji dogodkov in mestnih kotičkov v četrtnih skupnostih ali posameznih projektov oziroma aktivnosti v Mestni občini Ljubljana.

V letih 2024, 2025 in 2026 so sodelovali z devetnajstimi ustvarjalci vsebin. Na Erarju smo preverili, koliko je vsak od njih prejel na svoj račun. 

Andraž Žontar (1.080 evrov), Lucija Vrankar (1.708 evrov), Teja Muhič (1.250 evrov), Ana Kompara (10.140 evrov), Rebecca Gliha (1.476 evrov), Lara Jerina (829,60 evrov), Zala Zagorčnik, Katarina Gregorič Zuccato (420 evrov), Gaja Hribernik, Saša Zor, Ajda Sitar (4.148 - Turizem Ljubljana), Nastja Podvratnik, Jaka Polak (10.354 evrov), Varja Čizmek, Pina Umek (360 evrov - Šport Ljubljana), Gašper Gubanc (800 evrov), Mark Brazić, Ana Mačič Kotnik in Lepa Afna.

Ker smo opazili, da so profili MOL v zadnjih mesecih bili deležni prenove, smo jih povprašali tudi o te. Pravijo, da so se prenove lotili ob lansiranju projekta Vizija 2045 (Supermesto).

»Osvežili smo tudi podobo profilov Mestne občine Ljubljana na družbenih omrežjih in še okrepili komunikacijo projektov, aktivnosti in drugih vsebin. Za upravljanje profilov MOL na družbenih omrežjih skrbimo sodelavke v Odseku za marketing. Enako velja za profil župana Zorana Jankovića.«