Kako UKOM oglašuje sprejete reforme, ki ne delujejo

Konec oktobra smo lahko na spletnih straneh nekaterih slovenskih medijev opazili članek z naslovom »Učinkovito in dostopno javno zdravstvo za vse.« Zanjo je Urad vlade RS za komuniciranje odštel 6.885 evrov brez DDV-ja. Oglas je naletel na številne kritike, saj vlada zdravstveno reformo že popravlja z interventnim zakonom. 

V promocijskem članku vladni urad za komuniciranje navaja prve pozitivne učinke prenove zdravstvenega sistema, na ministrstvu za zdravje, kjer so reformo spisali, pa med tem pripravljajo nujne popravke, saj se je nedavno sprejeta novela zakona o zdravstveni dejavnosti v praksi izkazala za nejasno in poligon za sodne spore.   

Zdravstveno reformo bodo popravljali z interventnim zakonom. Kje vse so zamočili?

Brigite Ferlič Žgajnar

28. oktober 2025

Pod vladnim oglasom se je usula poplava komentarjev uporabnikov spleta, ki so se spraševali, kako je mogoče, da vlada oglašuje reforme, ki so se v praksi izkazale za polom in, ali s tem ne zavaja javnosti. 

Tržni inšpektorat v vladnem oglasu ne vidi nič spornega 

Ali gre res za zavajanje uporabnikov zdravstvenega sistema, smo vprašali Tržni inšpektorat RS (TIRS), ki je pristojen za preverjanje primernosti oglasov. 

Na TIRS-u pojasnjujejo, da morebitno zavajajoče oglaševanje presojajo z vidika določil zakona o varstvu potrošnikov, ki med drugim prepoveduje zavajajoče oglaševanje in tudi druge oblike nepoštenih poslovnih praks podjetij v razmerju do potrošnikov. V skladu z zakonom je oglaševanje vsaka oblika predstavitve, ki je podana v okviru poslovanja ali opravljanja samozaposlenih dejavnosti, katere namen je spodbujanje prodaje blaga, storitev ali digitalne vsebine, vključno z nepremičninami, pravicami in obveznostmi.

»Po pregledu posredovanega oglasa ugotavljamo, da ne gre za oglaševanje z namenom spodbujanja prodaje blaga oziroma storitev potrošnikom (torej oglaševanje v okviru pridobitne dejavnosti v razmerju do potrošnikov), zato se določbe ZVPot-1 za konkretno objavo ne uporabljajo.«

Odziv

SDS pri oglaševanju zunaj uradne kampanje ne krši zakonodaje

Suzana Kos

7. november 2025

Vlada oglašuje pri »izbrancih«

UKOM je v odgovorih na naša vprašanja zapisal, da so zakup medijskega prostora za kampanjo o ozaveščanju izbranih vladnih politik, »ki prinašajo konkretne rešitve za prebivalce Slovenije,« objavili skladno s svojimi nalogami.

»Aktualna vlada prenovo zdravstvenega sistema izvaja na več ravneh in z različnimi ukrepi, od naložb do digitalizacije in sistemskih sprememb. Z omenjenim člankom smo želeli javnosti predstaviti opravljeno delo vlade pri krepitvi javnega zdravstvenega sistema in tudi prve učinke.«

Članek so objavili na sedmih spletnih portalih, ki so po relevantni lestvici MOSS najbolj brani v Sloveniji in so zadostili kriteriju klikanosti. Strošek te kampanje, ki je še v teku, znaša 6.885 evrov brez DDV.

Izdelava vseh gradiv je delo zaposlenih na vladnem Ukomu, ki ga vodi Petra Bezjak Cirman. »PR članek smo pripravili v sodelovanju s pristojnim resorjem. Tako niso nastali nobeni dodatni stroški izven zakupa medijskega prostora pri navedenih spletnih medijih,« so še dodali.

Oglasi tudi za druge reforme 

Vlada pa v tem letu v izbranih medijih ni promovirala le zakona o zdravstvu, temveč je zakupila medijski prostor tudi za promocijske članke o stanovanjski politiki. Nekoliko nenavadno upoštevajoč dejstvo, da je predsednik vlade Robert Golob pred zadnjimi parlamentarnimi volitvami napovedoval 30 tisoč neprofitnih najemniških stanovanj. Zdaj pa smo na okoli 2 tisoč stanovanj. Stanovanjska problematika se tako ni izboljšala. Kljub temu je Ukom za promocijo te stanovanjske politike namenil 8.399,2 evra.

Številnih kritik je bila deležna tudi pokojninska reforma, ki ji je grozil zakonodajni referendum, a pobudniki zanj niso zbrali dovolj podpisov. Iz podatkov, ki nam jih je posredoval UKOM, je mogoče razbrati, da so v zvezi s pokojninsko reformo izvedli dve oglaševalski kampanji – skupni strošek oglaševanja pa je znašal nekaj več kot 15.800 evrov. Stroška, ki si ga pobudniki referenduma, gotovo niso mogli privoščiti.