Telekomovi oglaševalski milijoni: zlata jama predvsem za POP TV

Državni telekomunikacijski operater je od leta 2020 do letos septembra za oglaševanje v medijih odštel 19,2 milijona evrov. Največ denarja, 3.479.744 evrov, je razdelil v letu 2021.

Iz leta v leto se zneski za oglaševanje precej spreminjajo – letno zanj odštejejo od slabih dveh milijonov do dobre tri – drastično pa se je v omenjenem obdobju spremenilo število prejemnikov. Leta 2020 so oglaševalski denar namenili 52 medijem, nato pa 68 (2021), 47 (2022), 43 (2023), 20 (2024), 22 (2025) in letos 20, torej se je število izbranih medijev več kot prepolovilo. 

V nadaljevanju objavljamo seznam šestih največjih prejemnikov skozi leta. 

RTV od lesene medalje do statusa favorita

Na vrhu lestvice kraljujejo osrednji mediji, pri čemer z naskokom vodi medijska hiša ProPlus, ki med drugim izdaja programe POP TV in Kanal A ter najbolj obiskano spletno stran 24ur.com. Sledi TSMedia, ki izdaja Siol.net, drugi najbolj priljubljeni portal v državi. 

Posebej izstopa zakup oglaševalskega prostora na Planet TV, ki ima sicer tri televizijske kanale, v obdobju od februarja 2021 do januarja 2023, saj je to bilo del pogodbenih obveznosti pri prodaji družbe Planet TV, pojasnjujejo v Telekomu. Družbo je imel do tedaj v lasti prav Telekom, leta 2020 pa je Planet prodal za pet milijonov madžarski medijski družbi TV2 Media.

Planet TV je bil na stopničkah do leta 2024, ko ga je spodnesla RTV Slovenija.

Odlazkov rekordni skok

Blizu je tudi Media24, ki izdaja tiskane edicije, kot je dnevnik Svet24, in Aktualovo radijsko mrežo ter je bolj poznana kot medijska skupina okrog podjetnika Martina Odlazka. Med leti so prejemali med okvirno 62 in 111 tisočaki, letos – in leta še ni konec – pa že 172 tisočakov. V izbranem obdobju so tako skoraj potrojili prejeta sredstva. 

Pri družbi Delo mediji, ki ima tiskano in spletno izdajo, se zneski precej razlikujejo (največ sredstev so dobili v 2020 – 114.072 evrov, najmanj lani – 73.568 evrov). Sledi ji mreža radijskih postaj Infonet Media, med katerimi je Radio 1, najbolj poslušana radijska postaja pri nas; njeni oglaševalski prihodki so med 70 in 80 tisočaki letno.

Next media, ki ima pod svojim okriljem radijski postaji Rock in Center, prejema med 30 in 52 tisočaki letno. Časnik Finance, ki je v tem obdobju prenehal s tiskano izdajo ter obstaja samo še na spletu, je v obdobju teh sprememb prihodke znižal s 50 na 30 tisočakov. Leta 2023 se nekoliko okrepijo sredstva Styria Medie, ki izdaja portal Zurnal24 in forume med.over.net (sprva prejema dobrih 10 tisočakov, lani šestkratnik tega). Oglaševalski denar prav tako prejemajo Dnevnik mediji, ki izdajajo Dnevnik in spletne edicije (od 5 do 35 tisočakov).

Z NovaTV odšli oglasi

Večina naštetih medijev se drži deseterice največjih prejemnikov, medtem ko se nekateri mediji menjajo glede na spremembo oblasti.

Tako je v času vlade Janeza Janše, med 2020 in 2022, precej denarja prejemala NovaTV24.si, televizija in portal, ki so jo ustanovili člani SDS.

Zaradi Telekomovega domnevno spornega financiranja te hiše – družba naj bi preplačevala pravice za predvajanje njenega programa – je konec septembra nacionalni preiskovalni urad državnemu tožilstvu kazensko ovadil osem oseb, tudi nekdanje člane uprave Telekoma, je poročal portal Necenzurirano. Pred dvema letoma je policija v tej zadevi opravila hišne preiskave. Očitki se nanašajo na zlorabo položaja oziroma pomoč pri tem kaznivem dejanju. 

Med prejemniki sredstev v tem obdobju izstopajo še Lanaka media, ki izdaja portal Požareport – v zadnjih letih prejema petino ali desetino začetnih znekov, Reporter media, ki izdaja istoimenski tednik in portal (s seznama prejemnikov izgine leta 2024) in Nova obzorja, ki izdajajo tednik in portal Demokracija ter po letu 2022 prav tako prenehajo prejemati Telekomov denar.

POP TV okrepila oglaševalski denar

V času vlade Roberta Goloba se je največja komercialna hiša z nacionalnim dosegom še okrepila: prejemala je krepko čez milijon evrov letno oziroma v določenem času med četrtino in polovico celotnega Telekomovega oglaševalskega kolača. Obdobje prav tako zaznamuje krepitev javnega servisa, ki leta 2024 prejme skoraj pol milijona in je po podatkih za letošnje leto med prejemniki denarja celo na prvem mestu. 

Medtem se prihodki za Planet TV iz tega naslova drastično znižajo.

Zakaj prav ti mediji?

Na Telekomu pravijo, da medijske aktivnosti načrtujejo glede na strategijo družbe, pozicioniranje blagovnih znamk, prodajne, marketinške in komunikacijske cilje posamezne kampanje, ciljne skupine, oglaševano vsebino, značilnosti in doseg posameznega medija ter razpoložljivi proračun.

»Pri izboru medijev upoštevamo zlasti učinkovitost porabe sredstev in primerljive medijske kazalnike; doseg, gledanost, poslušanost oziroma obiskanost; strukturo občinstva in dostop do ciljnih skupin; geografsko in družbeno pokritost; transparentnost cenikov in popustov; možnosti ciljanja ter kreativne in prilagodljive uporabe medija; skladnost z zakonodajo, oglaševalskimi standardi in internimi nabavnimi postopki,« naštevajo v službi za korporativno komuniciranje.

Podatki so pripravljeni po enotni metodologiji in vključujejo zakup oglasnega prostora in drugih oglaševalskih storitev za izvedbo poslovnih aktivnosti pri izdajateljih, vpisanih v razvid medijev, še dodajajo na Telekomu.