Daleč najbolj gledana informativna oddaja TV Slovenija ostaja Tarča z Eriko Žnidaršič, medtem ko je lani število gledalcev ciljne skupine pri Marcelu Štefančiču padlo kar za petino. Foto: RTV Slovenija
Najnižja gledanost oddaje Marcel v desetih letih, Tarča ostaja paradni konj
Dnevnik in Odmevi za zdaj ustavili trend padanja gledanosti, mladih gledalcev vse manj.
Po našem lanskoletnem članku o najnižji gledanosti Dnevnika in Odmevov v skoraj desetih letih (do leta 2024) smo preverili, kakšni so zadnji letni podatki. Pri omenjenih oddajah se je gledanost pri starejših gledalcih malenkost zvišala, pri mladih pa upadla. Oddaja Marcel je izgubila skoraj 20 tisoč gledalcev, kljub hudim pritiskom vodstva, da bi se poslovila, pa Tarča ostaja najbolj gledana informativna oddaja javnega zavoda.
Uprava RTV Slovenija na čelu z Natalijo Gorščak, kljub temu da veliko večino prihodkov prejmejo iz javnih virov (lani 128 milijonov od skupaj 158 milijonov evrov) nenehno tarna, da jim primanjkuje denarja, in kaže s prstom na Janševo vlado. Gorščak se pri tem hvali, da gledanost TV Slovenija raste, zato smo preverili, ali to drži: so res uspeli ustaviti padanje gledanosti oddaj informativnega programa, o katerem smo pisali pred dobrim letom dni?
Gledalcev propagande za skoraj 20 tisoč manj
Pri tedenski oddaji Marcel, katere voditelj je Marcel Štefančič, gledanost vztrajno pada. Če analiziramo kategorijo vseh gledalcev, (starih več kot štiri leta) je bila gledanost (rating) v lanskem letu zgolj 4,5 - odstotna, leto pred tem je bila 5,2 - odstotna. Pri deležu so padli za dve odstotni točki - na 10 odstotkov. To pomeni, da je le desetina gledalcev v času oddaje Marcel pred televizijskimi ekrani gledala to oddajo.
Marcel je precej padel pri ciljni skupini gledalcev, starih od 18 do 49 let, ki jih tržniki obravnavajo kot najbolj zanimivo tržno skupino. Že tako nizka gledanost v letu 2024 (2,1 odstotka) se je lani še znižala na 1,7 odstotka. Padel je tudi delež, in sicer iz sedmih na pet odstotkov. Število gledalcev v tej skupini je padlo za več kot petino.
Marcel Štefančič, znan po besedah, da jih je "jebeno več", ima gledalcev vsekakor "jebeno manj."
Boljše pri starejših, slabše pri mlajših
Pri Dnevniku in Odmevih so se številke glede celotne populacije gledalcev rahlo izboljšale. Tako je bila gledanost Dnevnika v letu 2025 malenkost višja (6,5 odstotka) kot leto prej (6,4 odstotka), kar pri številu gledalcev pomeni slabih 6 tisoč več. Za en odstotek jim je uspelo dvigniti tudi delež: povprečje so zvišali iz 17 odstotkov na lanskih 18 odstotkov.
Mladi vztrajno odhajajo
O tem glede Dnevnika pričajo podatki za ciljno skupino v starosti od 18 do 49 let starosti. Tam namreč trenda zniževanja ni konec. Tako se je rating pri Dnevniku lani v primerjavi z letom prej še nekoliko zmanjšal, delež pa je ostal na enaki ravni.
Dnevnik je v letu 2025 gledalo zgolj 2,2 odstotka gledalcev v ciljni skupini, ki so bili v času oddaje pred televizijskimi zasloni.
Oddaja Odmevi ima vseskozi nižjo gledanost od Dnevnika, so pa lani v kategoriji vseh gledalcev gledanost zvišali - na 4,2 odstotka (leto prej je bila 3,8 odstotka). Tudi delež je za en odstotek višji (13 odstotkov).
V ciljni skupini mlajših gledalcev pa je gledanost Odmevov skoraj zanemarljiva.
Lani je bila zgolj 1,1 - odstotna oziroma 8.400 gledalcev (leta 2024 je bila 1,2 - odstotna). Delež je 5 odstotkov. Torej je v tej skupini zgolj eden od 20 vseh gledalcev pred ekrani gledal Odmeve.
Pritiski na najbolj gledano oddajo
Paradni konj informativnega programa ostaja oddaja Tarča, ki je bila zaradi kritičnosti do (tudi) Golobove vlade posebej pred državnozborskimi volitvami deležna hudih pritiskov s strani uprave RTV Slovenija, direktorice TVS Ksenije Horvat in odgovorne urednice Polone Fijavž. V skupini vseh gledalcev je imela Tarča lani 8 - odstotni rating (malenkost nižji kot leto prej), delež pa je bil na enaki ravni 18 odstotkov.
Tarčo je v povprečju gledalo 154.600 gledalcev, Dnevnik pa 125.700 gledalcev.
Nekoliko se jim je znižala gledanost v ciljni skupini mlajših gledalcev, še vedno pa je Tarča edina od informativnih oddaj na TV Slovenija, ki v tej skupini presega tri odstotke (3,1). Je tudi edina od oddaj, kjer je delež gledalcev višji, kot je bil pred desetimi leti.
RTV Slovenija se izgovarja na zastarelost ciljne skupine, zakaj jo potem beležijo?
Kot so nam ob poslanih podatkih sporočili z RTV Slovenija, podatki o gledanosti teh oddaj
»niso neposredno primerljivi zaradi razlik v dnevu in uri predvajanja, dolžinah oddaj, vsebinskih zasnovah, obsegu ekip, promocijski podpori, občinstvu, ki ga nagovarjajo, ter konkurenčnem programskem okolju.«
Glede ciljne skupine gledalcev (starost od 18 do 49 let) pravijo, da je
»v sodobnem medijskem okolju obravnava kot zastarela, predvsem pa kot umetno vzpostavljena marketinška kategorija.«
Dodajajo, da se mlajši gledalci v veliki meri selijo na pretočne in druge digitalne platforme, ki jih klasične televizijske raziskave (kot je AGB Nielsen) v Sloveniji (še) ne zajemajo v celoti. A težava TV Slovenija je, da tudi teh gledalcev zajemajo vse manj.
