Ameriški predsednik Donald Trump je protestiral zaradi visokih cen vstopnic. Pa tudi zaradi sodniške odločitve.
Kdo so finančni zmagovalci in poraženci največjega svetovnega nogometnega prvenstva doslej
Finale svetovnega prvenstva bo sodil Mariborčan Slavko Vinčić; to bo njegov šesti obračun na svetovnih prvenstvih, sodil je tudi finale evropske lige (2022) in finale lige prvakov (2024). Ob njem bosta še njegova asistenta Tomaž Klančnik in Andraž Kovačič, četrti sodnik pa bo Jordanec Adam Makhahmed. Vinčić se po končanem prvenstvu poslavlja od sodniške kariere, po tem, ko ga je vodja svetovne sodniške stroke Italijan Pierluigi Collina izbral za glavnega sodnika finala, so Vinčića premagale solze.
Pred nedeljskim finalom svetovnega nogometnega prvenstva, v katerem se bosta pomerili moštvi Španije in Argentine, sodil pa bo slovenski sodnik Slavko Vinčić, se že delajo finančni obračuni.
Svetovno prvenstvo 2026 je največje v zgodovini – več držav, več tekem, več gledalcev in posledično več priložnosti za zaslužek. Medtem ko nogometni zvezdniki pišejo zgodovino na igrišču, se v ozadju vrtijo milijarde. A ne vsi so med finančnimi zmagovalci, piše britanski The Guardian.
Fifa – veliki zmagovalec
Mednarodna nogometna zveza je največji finančni zmagovalec. Od prvenstva v Katarju 2022 je ustvarila rekordnih 7,6 milijarde dolarjev, na turnirju v ZDA, Kanadi in Mehiki pa naj bi ta znesek še presegel. Po ocenah Deutsche Bank Research bo Fifa v štiriletnem ciklu dosegla približno 13 milijard dolarjev prihodkov.
Denar prihaja iz prodaje televizijskih pravic, licenc, gostinskih paketov, sponzorstev in vstopnic. Fifa je vstopila tudi na sekundarni trg z uradno platformo za preprodajo vstopnic, kjer pobere 15 % provizije tako od kupca kot prodajalca. Ker razmišlja o dodatni širitvi prvenstva na 64 ekip, bi se prihodki lahko še povečali – predvsem zaradi potencialnega vključevanja Kitajske in Indije, ki prinašata milijarde novih gledalcev.
Navijači – poraženci
Čeprav so številni izpolnili življenjske sanje, je bil turnir finančno izjemno zahteven. Cene vstopnic so bile rekordne, dodatno pa je nezadovoljstvo povzročila Fifa z dinamičnim oblikovanjem cen, ki se dvigne ob večjem povpraševanju.
Tudi ameriški predsednik Donald Trump je pripomnil, da »ne bi plačal« tisoč dolarjev za vstopnico za tekmo ZDA proti Paragvaju. Vstopnice za finale na stadionu MetLife v New Jerseyju so bile uradno ponujene za 32.970 dolarjev, na sekundarnem trgu pa so nekatere presegle 2 milijona dolarjev.
Navijači so bili obremenjeni tudi z dragimi leti, hrano in nastanitvijo. Odmeven primer je bila podražitev vozovnic na vlakih New Jersey Transit – povratna vozovnica, ki običajno stane 12,90 dolarja, je med prvenstvom poskočila na 150 dolarjev. Po protestih so cene znižali, a so ostale višje od običajnih.
Televizije in sponzorji – zmagovalci
Čeprav so televizijske hiše plačale ogromne zneske za pravice, so zaradi rekordne gledanosti in povpraševanja po oglasnih prostorih med največjimi zmagovalci. Fifa je uvedla hidracijske odmore, uradno zaradi športnih razlogov, a so se hitro spremenili v novo oglaševalsko priložnost.
Fox Sports, ki je za pravice plačal 485 milijonov dolarjev, je odmori označil kot »sponzorirane«. Cena 30-sekundnega oglasa je znašala med 200.000 in 300.000 dolarji, med tekmami ZDA pa je dosegla 750.000 dolarjev. Strokovnjaki ocenjujejo, da bi lahko hidracijskih oglasov v ZDA ustvarilo 250 milijonov dolarjev prihodkov, zato naj bi ostali stalnica.
Sponzorji, kot sta Adidas in Coca-Cola, so svoje blagovne znamke izpostavili na vsakem koraku. Adidas je v oglaševalsko kampanjo z Laminejem Yamalom, Judom Bellinghamom in Lionelom Messijem vložil okoli 50 milijonov funtov. Tudi David Beckham, ki je nastopil v več oglasih, ostaja ena najdonosnejših ikon ameriškega nogometa – njegova ekipa Inter Miami je ocenjena na 1,45 milijarde dolarjev.
Gostiteljska mesta – poraženci
Šestnajst mest v ZDA, Kanadi in Mehiki je sprejelo množice navijačev, kar je koristilo lokalnim hotelom, restavracijam in trgovinam. A strokovnjaki opozarjajo, da so dolgoročne gospodarske koristi majhne. Fifa ocenjuje, da bo prvenstvo svetovnemu gospodarstvu dodalo 41 milijard dolarjev, od tega 17 milijard ZDA, s 185.000 novimi delovnimi mesti – večinoma v gostinstvu in turizmu. Vendar se ti učinki običajno izkažejo za kratkotrajne.
